一年一度的双11已经拉开了大幕，可能很多人都还没有意识到，因为我们已经感受不到曾经那种全民狂欢的购物氛围，也少了很多不那么必需的消费冲动。 过去提到双11，大家会津津乐道于商家 ...

1997 年，斯坦福两个博士生站在白板前，想给搜索引擎取个名字。 他们想到了 "googol" ，这是一个数学词，表示 1 后面跟着 100 个零。 完美表达了他们的野心：整理全球海量信息。 但是在电脑上 ...

为什么你认为好的内容数据就是不好，但你感觉一般的内容却成了爆款 这种情况会让你感觉小红书的爆款笔记充满了玄学，不确定性，完全是看运气？ 其实任何一篇小红书的爆款笔记，都不是 ...

《定位》中有一个问题：300公斤的大猩猩睡在哪？答案是想睡哪就睡哪。它都300公斤的体重了，所有的动物都要给它让路。 这个故事的启发在于，如果你不是大猩猩，最好是避开它的领地，去找 ...

企业家IP，不仅是个人亮相逻辑，更是企业战略思维。 企业家IP主要解决三大核心命题：获客力、溢价权和忠诚度。 在信息冗余和流量成本极高的当下，企业家IP是高效的流量入口。 在同质化 ...

回想一下，今年上半年，有什么营销案例让你印象深刻？我来说几个： 两会期间，海尔CEO周云杰因一张与雷军同框时严肃表情的抓拍而意外走红，网友们的梗图创作热情，硬是把一位传统企业家 ...

最近，捷达联合快手发布的一部品牌短片《好事在路上》在社交平台悄然刷屏，引发了不少“打拼者”的共鸣。 在相关话题下，最频繁被提及的词是“真实”与“治愈”——观众留下“这广告 ...

大多数人理解的5A，一开始就错了。 很多人一提5A，脑子里马上就会浮现这张经典图： 然后下一步，基本就是把它当成一个漏斗来理解。 用户先知道你。 再对你产生兴趣。 然后去搜索你、了解你 ...

最近经常乘坐高铁的朋友可能会发现，高铁站候车厅和站台的广告牌悄然发生了一些变化！ 原本占据C位的流量明星、奢侈品海报，被一群“陌生又熟悉”的面孔取代了：有浴血奋战的抗战英雄 ...

有些问题，我总是喜欢回过头拿出来翻看翻看，再细细琢磨一下。 一直到现在，好像真正能把品牌说清楚的人非常少。我都怀疑到底能不能说清楚！ 但我知道，出了事能够站出来，这叫品牌。

去年，孙颖莎成为半亩花田全球品牌代言人后，市场很快就给出了一个“效果”回应：由她代言的洗发水，上市 1 小时，GMV就突破了 3000 万元。 不止是新创品牌，这两年，越来越多的美妆品牌把 ...

真正顶级的管理者，早已悄然抛掉了对KPI与OKR的过度依赖。 在当下的组织语境里，KPI与OKR早已从“管理工具”沦为“管理标配”。会议室的白板上，永远列着季度OKR拆解表；绩效面谈时，指标 ...