4月23日，追觅科技创始人俞浩在微博发了一段话，大意是：2023年他花了近1亿元，和数十家品牌咨询公司聊了个遍，结果"品牌依然一塌糊涂"，最后他给这个行业下了个定义——"近乎玄学"。 消息一出，整个品牌咨询行业一时间几乎没人敢轻易接话。围观者迅速分成两派：一派说"终于有人把皇帝的新衣说破了"；另一派说"花了1个亿还没买到结果，问题可能根本不在咨询公司"。 市场部网观察到，这个争论背后藏着一个更值得 ...

4月8日，国家市场监管总局、国家发改委、国家网信办联合召开平台价格合规指导会；4月10日，三部门联合印发的《互联网平台价格行为规则》正式实施，要求平台企业规范补贴、尊重经营者自主定价权、禁止价格欺诈。

昨天，库克宣布卸任，John Ternus接棒。一家已经站上全球品牌高位的公司，为什么偏偏在这个节点选择换挡？ 过去很多年，苹果最核心的能力不是制造话题，而是持续给市场稳定感：产品节奏稳定、价格体系稳定、品牌形象稳定、盈利预期稳定。库克时代真正完成的，也不是简单守成，而是把苹果从"离开乔布斯之后还能不能继续伟大"的疑问里，经营成了一家几乎代表高端消费电子秩序的公司。 但问题也正出在这里。一个品牌如 ...

4月17日，魏建军站在自家发布会上，当着全场媒体的面，点名批评了自己的CEO和CGO。批了整整5分钟。 他说，对V9X的营销传播「非常不满意、非常无奈」。他说，营销团队没能传递出BBA级别的豪华调性。他还引用了一句话：「营销团队若不能将工程师研发成果转化为市场效果，近乎犯罪。 当晚，魏牌CEO赵永坡发了一条公开道歉。全网都在说：魏牌营销太差了。 但市场部网观察到，这件事真正值得聊的，不是营销差不差 ...

4月16日，宠物食品品牌"诚实一口"首次官宣代言人——演员郝熠然。 当天，品牌官方小红书直播间里，合作主播这样介绍这位代言人： "我搜了一下，我不认识。""长得奇丑无比的男生。""哪个三线明星。"（甚至把名字念成了"郝嫣然"） 录屏传出后，品牌连发两份道歉声明，创始人凌晨出面道歉。 4月17日，经纪公司和光传媒宣布：终止全部合作，追究法律责任。 请代言人到解约，用了不到24小时。 说实话，我看到这 ...

早期 60 美元单价算是一个进入市场的姿态，或者说战略性报价：平台刚开始卖广告的时候，卖的一种稀缺感： ChatGPT 的广告是全新的对话式广告位。对于市场来说，这类资源既稀缺，又带有强烈的入口预期，早期报价里包含溢价并不奇怪。

四个人围着一张转盘桌，拼一个2842块积木组成的大力神杯。谁都想把自己的乐高人仔放到杯顶，转盘一转就被对方挡回来——最后，一个孩子伸手放上去，大家都笑了。 这个逻辑在流量红利时代管用。但现在越来越多的顶流——无论是明星、KOL、还是另一个品牌——有了选择权，他们在意的不只是钱，还有： ...

4月初，元气森林办了个新品路演。 产品还没正式上市，试饮样品在开场前就被抢光了。 最终投票，一款"淡真糙米乳"拿下线上和现场双料冠军。 行业里有人说，这是2026年最具潜质的黑马产品。 我翻了翻元气森林这次路演的新品矩阵，发现了一些有意思的规律。 不是单纯的"卷口味"或者"堆原料"，而是三个很清晰的趋势。 趋势一：米乳崛起——主食也能做饮料 "淡真糙米乳" 能夺冠，首先赢在品类选择上。 大米这个原 ...

2026年4月1日，花王集团旗下彩妆品牌KATE正式关闭天猫和抖音官方旗舰店。 230万粉丝，16年中国市场，三色眉粉月销10万件的"平价日妆鼻祖"，就这样说关就关。 花王官方的回应很官方："品牌战略升级与业务布局调整"。 但市场部网看到的，是一场正在发生的外资平价品牌集体溃败。 01 不是KATE一家，是一批 KATE不是第一个，也不会是最后一个。 这些品牌有个共同点：都是平价定位，都是外资背景 ...

Samba是什么？近几年最现象级的鞋款之一。复古设计踩中了Athflow风潮，TikTok推了一把，明星上脚，价格炒高，一度成为中产穿搭图腾。 Superstar、Gazelle、Ultraboost——这些产品不需要被"打造"成爆款，它们本来就有用户基础。持续投入，让它们变得更好，而不是每年花力气去制造下一个Samba。

地球日（4月22日）将近，各大品牌的绿色营销动作也开始密集起来。 2026年，ESG已经从"加分项"变成"必选项"。 数据显示，全球72%的消费者愿意为可持续品牌支付溢价。但硬币的另一面是：漂绿（Greenwashing）正在遭遇史上最严监管。 欧盟《企业可持续发展报告指令》（CSRD）2024年生效，要求超过500人的企业强制披露ESG数据。中国生态环境部2025年发布的《企业环境信息披露办法》 ...

真正顶级的管理者，早已悄然抛掉了对KPI与OKR的过度依赖。 在当下的组织语境里，KPI与OKR早已从“管理工具”沦为“管理标配”。会议室的白板上，永远列着季度OKR拆解表；绩效面谈时，指标达成率成了唯一的核心议题。我们沉迷于用数字锚定目标，用流程规训 ...